Árni Þór Árnason og fjölskylda hans hóf nýverið að selja ítalska léttvínið When in Rome í verslanir Vínbúðarinnar í gegnum félagið Austurbakki ehf. Það eitt og sér er kannski ekki frásögu færandi en það sem gerir umrætt vín frábrugðið öðru léttvíni í hillum Vínbúðanna eru umbúðir þess. Flestu léttvíni er tappað á glerflöskur en sumt vín er einnig hægt að nálgast í meira magni í svokölluðum beljum. Neytendur sem hugsa meira um verð og vínanda, fremur en gæði, geta svo einnig gripið með sér léttvín í fernu úr hillum Vínbúðanna. Umbúðir When in Rome eru aftur á móti hálfgerð blanda þessara þriggja mismunandi umbúða. Um er að ræða pappaflösku sem pakkað er utan um plastbelg.