Auglýsingaherferð Samtaka fyrirtækja í sjávarútvegi vegna fyrirhugaðra hækkana á veiðigjöldum hefur vakið mikið umtal og ratað í fjölmiðla. Þannig var mikið fjallað um hneykslunina í röðum ýmissa menningarvita yfir auglýsingu þar sem tveir Norðmenn ræða hversu mikil verðmæti felast í fullvinnslu sjávarfangs. Kallast auglýsingin á við norsku þáttaröðina Exit sem er mörgum að góðu kunn.

Auglýsingin er sniðug þó svo að vafamál sé hvort inntak hennar komist til skila – það er að samþætting veiða og vinnslu eins og tíðkast hér á landi eykur verðmætasköpun greinarinnar og hefur mikla yfirburði yfir sjávarútveg eins og hann er til að mynda tekinn í Noregi þar sem stærstur hluti aflans er fluttur óunninn úr landi.