Tjörvi Bjarnason og Hilmar Steinn Gretarsson stofnuðu fyrirtækið Matfélagið, ásamt einum öðrum, fyrir rúmlega tveimur og hálfu ári síðan. Tjörvi hafði verið útgáfustjóri Bændablaðsins í 19 ár en Hilmar hafði sinnt sama hlutverki hjá Reykjavik Grapevine.

Þeir ákváðu í sameiningu að stofna fjölmiðilinn Matland sem myndi fjalla um mat og allt sem honum tengist, þar með talið landbúnað, sjávarútveg, iðnað og ferðaþjónustu.