Í öllum fyrirtækjum, ekki síst rótgrónum, er mikilvægt að skapa bæði framtíðarsýn sem virkjar kraftinn sem felst í nýsköpun og framþróun, og umhverfið sem styður við slíka sýn. Að fara út fyrir þægindarammann á að vera sjálfsagður hlutur því utan hans liggja oft á tíðum bestu tækifærin til að vaxa.