Verðhækkanir hafa verið talsvert til umræðu undanfarið, enda ekki við öðru að búast í tæplega 10% verðbólgu. Spjótin standa á versluninni og er einfalda útgáfan þessi: Verslunin skilar hagnaði og hlýtur því að hafa svigrúm til að taka á sig hækkanir og leggja sitt af mörkum til að vinna gegn verðbólgunni.